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2022-09-28发布:

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融合的元素,提供客觀的分析建議。劇集團隊則在采納並融合建議後根據耐飛本身的資金資源能力,爲項目匹配到分賬劇或定制劇業務上。 這樣的流程,一方面是讓耐飛能更合理地利用好公司的各項資源,更重要的是,能夠保證劇集內容與用戶市場間的精准“適配”。 除了《你好,火焰藍》,今年耐飛推出的收官分賬票房達5852萬的《親愛的檸檬精先生》,也是對用戶吃透的結果。在選題策劃階段,耐飛通過對文學網站的數據觀察,鎖定了用戶喜愛但鮮少拍成劇集的男女主雙腹黑故事類型,之後疊加了懸疑、時尚等元素,讓劇集在題材上有了鮮明的差異化,實現對用戶的強吸引力。“由于選題新穎,執行細節的分數也高,我能通過一句話告訴觀衆這是個什麽樣的劇,降低了吸引觀衆的成本,這樣的劇後期的效果是可以預估的。”王小蝦說道。 耐飛數據研究中心作爲公司的“元老”部門,持續的賦能于項目推進流程,都是讓耐飛能夠服務好用戶市場的手段,在他們看來,網生內容就是服務于觀衆的,無論是分賬劇還是平台定制劇,最終都是面向用戶,網生內容依托的視頻平台,也形成了直接TO C的商業模式,這也是爲什麽耐飛産出的內容都堅持要做到與用戶共情、共鳴、共振的原因。 從積累到爆發:“制宣發”體系建立,讓好故事被看到 “我們剛進入這個行業的時候,有一些內容形態是我們不認可的

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集在多維度的品質保證。 “我們這個劇裏也開始運用分鏡頭了,這個之前只在電影制作中使用。包括這部劇比以往的工作人數更多,供應商體系鏈和統籌部門的支持,也讓這部劇的團隊能更好地配合” 另外,耐飛“制宣發”一體的機制,也使得公司産出的內容在制作前期就有宣傳團隊的介入,可以在內容中更早地預埋亮點,在劇集宣傳期有針對性地宣傳,像是#你好火焰藍原型消防員之一求婚成功#這一微博熱搜話題,也是宣傳團隊在前期足夠了解項目內容的基礎上,才能夠配合劇集內容推動的爆點。 通過一個個項目不斷完善自身的體系建設,發現好故事,讓好故事成爲好作品,讓好作品能被市場看到,才是今年耐飛在分賬劇、平台定制劇雙業務線上多面開花的根本原因,這也是耐飛五年時間所積累下來的真正優勢。 正如王小蝦所說:“一路走來,我們其實做了很多小的試點,各種項目的積累成爲了可複制化的標准和流程,青春正能量這個系列大家都看到了,只能說之前的經驗成爲了我們的能力,在能力範圍內我們的完整性和完成度就是優勢。” 下一步:向叫座也叫好進發 在2021上半年劇集側亮眼成績不斷的背景下,耐飛也有了新的目標——叫座也叫好。 不能否認,從此前的《初戀了那麽多年》《等到煙暖雨收》到今年的《你好,火焰藍》《親愛的檸檬精先生》《撲通撲通喜歡你》,耐飛

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飛在2019年布局了全新的劇集産品系列——青春正能量。《你好,火焰藍》也正是這個賽道下的産物。 在耐飛劇集中心總經理王小蝦的理解中,青春正能量不是對青春題材的執著,而是用年輕化的表達方式做各種題材的內容,以實現內容與年輕用戶的共情。從《你好,火焰藍》的市場反饋來看,觀衆對于劇中幾對CP的喜愛,以及在現實生活中起到的作用,確實實現了這一點。 其原因,在耐飛的劇集團隊看來就是抓住了“去懸浮化”。 在還原消防員與醫護人員真實工作生活層面,《你好,火焰藍》從導演、編劇到演員,都曾到南京消防特勤

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名導演、作家人才IP資源的積累,以及對優質內容IP的采購,都顯示出公司優質的資源與入局的決心,劇集板塊在增加分賬業務線後,耐飛逐漸從IP導向延伸到專注于服務用戶,滿足不同觀劇群體的內容需求。 換言之,耐飛是在有了一定項目基礎後,通過對網生內容的理解,從以IP、導演爲核心逐漸拓展爲覆蓋多個業務賽道,發揮“制宣發”一體化優勢來服務日益多元化的用戶市場。 在溝通中了解到,耐飛從創立之初就建設了數據研究部門,這是創始人栗坤始終強調保持理性判斷的一種體現。數據團隊運營至今,保持長期對網文、影視劇、海外影視內容的觀察,在項目側每做一個劇集內容前,都會提前輔助圈定出目標受衆,再結合數據確定題材,以及可以

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推出的劇集內容雖然票房、市場熱度都有亮眼成績,但口碑上還需要有更強勁的沖刺動力。 耐飛劇集團隊認爲,這與此前耐飛的經驗以及分賬劇的體量限制的有關。公司處在對市場的探索期,加上對保證公司正常運轉的成本考量,都使得以往耐飛的作品只能先關注到市場的商業回報,不過隨著經驗的積累,再加上更大體量內容的制作,讓如今的耐飛想要向高口碑作品沖擊。 比如接下來與芒果TV合作的《朝歌·少年行》,就選擇了更大氣的題

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人傳說》,成爲目前年度最賣座網絡電影,《撲通撲通喜歡你》《親愛的檸檬精先生》分別位居愛奇藝、優酷今年分賬劇票房前列,這些好成績的鋪墊可能也是耐飛在《你好,火焰藍》爆發後平靜又迅速邁向新目標沖刺的原因。 從2016年成立就根植于網生內容的耐飛視角來看,五年積累實現的業務多面開花,並不在意料之外,關鍵是在這個推進的過程中能留下什麽,成爲他們未來發展的基石。因而讀娛君也帶著這個問題,與耐飛劇集團隊聊了聊。 用去懸浮化,闡釋“青春正能量”的價值 2015~2016年影視行業遭遇寒冬,熱錢退出,大制作、大流量的內容框架失效,對影視公司內容制作力提出了新的要求;與此同時,這一年網生內容迎來爆發,

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